陶瓷

疫情之下,一位董事長致瓷磚企業的一封信

字號+作者:南順芝 來源:大角鹿 2020-03-07 16:12 我要評論() 收藏成功收藏本文

提出抵抗風險的“兩根柱子”理論

 編者的話

今天(3月6日)下午,華夏陶瓷網收到了大角鹿超耐磨大理石瓷磚董事長南順芝《致陶瓷企業的一封信》。

南順芝說,“這次疫情讓我更加堅信打造全球品牌的重要性”。“只有全球品牌才能與全球品牌抗衡”。

他認為:“創新和全球化是抵抗風險的兩根柱子”,“創建全球品牌應保持聚焦和創新。聚焦是打造全球品牌必經之路”。

南順芝表示:“我深知做減法的痛苦與掙扎”,“大角鹿做減法也有很大的爭議”。

但是,他堅信:“聚焦是打造全球品牌必經之路”。

當前,疫情之下,關于行業被倒逼轉型、升級的話題不斷,而小伙伴們,你的感受又如何?南順芝先生的觀點你同意嗎?

尤其是,中國陶企當下已具備打造“全球品牌”的能力嗎?

還有,疫情結束之后,對陶企而言,是創新最重要,還是活著最重要?

疫情“教會”了我們未來應該怎么活?

歡迎小伙伴們繼續來信討論!為當前處身迷霧中的行業辨識正確方向出一把力!

 

致瓷磚企業的一封信

各位瓷磚行業的同行們:

2020年初,新冠疫情的突然爆發,不可避免地對本處于平穩發展軌道上的市場經濟造成了不小的沖擊,瓷磚行業同樣受到重大的影響。近一段時間,很多瓷磚企業的一把手和我聊今年的市場狀況,和他們的交流中,我能深切地感受到同行們的焦慮。

面對危機我們如何自救?后疫情時期如何抓住機遇進行發展?

對此,我有一些感觸想與同行分享一下。

首先,企業是社會的一份子

企業是社會的細胞,應該取之于民,用之于民,承擔社會責任。我們都講經營之道。什么是經營之道?我認為經營之道就是企業能發展的更好。如果企業發展不好,企業想做慈善恐怕是心有余力不足,大角鹿在此次疫情中發起了兩次捐款活動,聯合騰訊家居和愛德基金等組織發起公益活動,捐贈了物資也展現點社會責任感!

其次,創新和全球化是抵抗風險的兩根柱子

如今,市場環境充滿不確定性,企業面臨的風險比以往任何時候都更加嚴峻,這就需要我們時刻保持警惕,必須具備充分的能力來應對市場突如其來的風險。

對瓷磚行業來講,我覺得持續創新能力和打造全球品牌是抵抗風險的兩根柱子。

第一,陶瓷行業要保持持續創新的能力。

以前,企業廣告多一些,品牌知名度高一點,企業可能就可以贏了。

今天,你的產品必須要有創新,要有自己的核心技術,這是根本上的差異。瓷磚行業這兩年市場行情不好,有兩類企業感受到來自市場的壓力,一類是靠低價生存的企業;另一類是靠品牌知名度競爭的企業。

毫不避諱地講,我們也是這樣過來的。

如今,我們已經走上了技術創新之路,依靠技術創新來應對市場競爭。2019年,瓷磚市場表現疲弱,我們大角鹿全國市場增長63%。我覺得,陶瓷行業的企業應該擺脫低價,重視創新。

第二,陶瓷行業要有創建全球品牌的能力。

中國瓷磚企業全球化發展從未如此急迫,改革開放前40年,我們從國外引進先進的設備以及我們陶瓷人努力奮斗,讓中國瓷磚的產量規模做到全球最大。

如何把中國從產量大國變成品牌大國?中國企業的機會在哪里?

過往,意大利瓷磚企業已經把70%的瓷磚高價賣到全球,售價是我們的2倍。未來10年至20年,中國瓷磚企業一定會打造一批全球化品牌。

這次疫情讓我更加堅信打造全球品牌的重要性。

如果企業是全球品牌,相對而言,中國就是單一市場而非全部市場。從這次疫情來看,全球品牌影響較小,像星巴克關閉中國門店,但全球市場依然轉動。

隨著中國市場的開放力度越來越大,會有更多的全球品牌進入中國市場與我們競爭,我們拿什么與他們競爭?

我認為,只有全球品牌才能與全球品牌抗衡。

中國在全球的影響力不斷提升,為我們創建全球品牌提供了絕佳機會。在最近十年里,一批像華為、格力、海爾這樣的中國品牌在全球市場勇做先鋒,不斷地制造影響力,體現出“中國品牌”前所未有的力量。

中國會有更多的產品走向世界,有更多的品牌走向世界!我們陶瓷行業應該抓住時代賦予我們的機會。

創建全球品牌應保持聚焦和創新

全球化品牌一定要極度的聚焦。

中國大部分的陶瓷企業都是小而全,這是因為過去房地產發展速度非常快,供給缺乏,有很多曾經成功過的企業,都不甘于寂寞甚至于跨行經營,都想把品類做全,而且大部分企業都有幾個相同產品的品牌,只是底標不同而已,但是他們都沒有打造一個優勢品牌出來,所以品牌都是很虛弱的,沒有什么競爭力。

我深知做減法的痛苦與掙扎,我們大角鹿做減法也有很大的爭議,當我們專注超耐磨大理石瓷磚時,經銷商、內部團隊、股東、媒體不理解,還有競爭者惡意攻擊,我也承受很多的壓力。

所以,我理解同行的做法。但是,聚焦是打造全球品牌必經之路

以往中國瓷磚行業出口都是貿易型,靠低價。

華為之所以能成為全球品牌,重要的力量是創新。我們國內重要的陶瓷裝備企業:科達企業恒力泰非常值得我們學習,恒力泰通過聚焦壓機自主創新,企業如持續保持戰略定力,很有可能打造成一個全球知名品牌。

我們嘗試了一些創新,目前來看,效果還不錯,我與同行分享一下:

紋理上的創新。我個人去過意大利石材展、礦山以及全球石材市場尋找天然石材紋理,把這些紋理作為瓷磚設計藍本,由意大利設計總監羅伯特重新原創設計。

印刷工藝技術上的創新。我們采用美國星光SG600S噴頭希望新一代超高清噴墨機和傳統絲網技術結合,讓天然石材紋理更加清晰通透、天然逼真。

耐磨技術上的創新,聯合意大利卡羅比亞釉料公司共同開發了新一代超耐磨鉆石釉,耐磨度是普通瓷磚的3倍。

2020年是國內陶瓷企業的拐點,在這個時期,你會發現好的企業會越來越好,差的企業會越來越差。

2019年,我們已在產品創新和全球品牌邁出了一小步。

基于創新和新品牌,我們已在全球100多個國家進行商標保護,在全球申請“超耐磨”專利技術,已經與新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、馬來西亞喜來登等全球5家知名酒店達成合作,并且這些酒店已經把我們列為他們的首選供應商。

最后,我希望我們陶瓷行業以創新為基礎,打造出全球品牌。讓我們拭目以待!

順祝商祺,開工大吉!

大角鹿董事長南順芝

2020年3月6日

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